Cerf-Volant Club de France
CHROMOS
LES BELLES IMAGES DE LA RECLAME
Au 19ème
siècle des grands progrès techniques d'impression ont été
réalisés. Cela permet l'impression en couleur en grande série
et à moindre coût.
Ce procédé issue de la lithographie traditionnelle se nomme
la chromolithographie. Dans les années 1800 des imprimeurs utilisent
ce procédé pour les affiches puis pour de petites images.
(chromos
9)
Aristide Boucicaut
compris en 1850 l'intérêt de l'image " réclame "
pour séduire les enfants afin d'attirer leurs parents dans les grands
magasins du Bon Marché. Ils leurs distribuent gratuitement des images
illustrant des grandes inventions ( chromos 1), le tourisme, les jeux (voir
chromos8), etc….au rythme d'une image nouvelle par semaine. Ces petites
images passionnèrent les écoliers qui les stockèrent
dans des albums en les baptisant " chromos ". Jusqu'aux années
1910, le Bon Marché va multiplier ces images en abordant des centaines
de thèmes différents. Boucicaut fit des émules d'abord
dans le domaine de l'alimentation notamment dans le chocolat. (chromos
5) et puis .... (chromos
4)(chromos
6)
En continuant sa révolution technique l'imprimerie permit de faire
évoluer la technique des chromos. En passant le document sous une presse
à estamper ont obtint des images couleurs découpées "
Découpis " (chromos
2) et ou gaufrées (chromos
3). Puis le chromo évolua vers les cartes d'anniversaire ou de
vœux.
La grande majorité des chromos se présente sous la forme d'un
rectangle de 10 à 11 cm maximum. Plus rare des chromos à systèmes
ou dépliables en forme de diaporamas ont été très
appréciés au début du 20ème siècle. Ces
formats spéciaux coûteux ont eu des tirages limités moins
d'un millier d'exemplaires.
La grande époque des chromos entamée vers les années
1880, prends fin dans les années 1920. Le coup de grâce arrive
dans les années 1950 avec l'avènement de nouvelles techniques
d'impressions. Les chocolatiers continueront à glisser des images dans
les tablettes, mais ce ne sont plus des chromos.
Texte Daniel DURIEUX. / Copies de Chromos fournies par Daniel DURIEUX
Page mise à jour le : 27.02.2006